Es historia vieja la relación de Coca Cola Company con Santa Claus. Pero como decía mi maestro de literatura "Siempre hay alguien que no se sabe el cuento", así que te diré la historia que cambió la navidad del mundo, por lo menos la iconográfica.
Comenzaré diciéndoles que si Coca Cola hubiese hecho valer sus derechos de autor y cobrado regalías por cada reproducción de este gordito vestido de rojo, quizá su negocio fuerte no hubiera sido el refresco.
Fue en la primavera de 1931 cuando Coca Cola experimentaba una no muy buena época, pues comenzaba a correrse el rumor de que dicho refresco no era del todo saludable (¡Qué sorpresa!), esto aunado a una de las primeras modificaciones de la fórmula original de la bebida para "mejorar su sabor".
¿Cómo podría limpiar su imagen ante la sociedad, Sigue....
Fue entonces cuando la directiva de la empresa decide crear una publicidad navideña entorno a Santa Claus, que en aquel entonces era representado de varias formas, entre ellas, como un gnomo pequeño y regordete, bondadoso y a medio camino entre la fantasía, la religión y la magia. Así que crearon una campaña publicitaria donde Santa estaría recibiendo peticiones de niños en varios puntos comerciales de la ciudad. Y aunque esta campaña fue exitosa . La empresa pidió al pintor de Chicago (pero de origen sueco) Habdon Sundblom que remodelada el Santa Claus que hasta entonces habían usado.
El artista, que tomó como primer modelo a un vendedor jubilado llamado Lou Prentice, hizo que perdiera su aspecto de gnomo y ganase en realismo. Santa Claus se hizo más alto, grueso, de rostro alegre y bondadoso, ojos pícaros y amables, y vestido de color rojo con ribetes blancos, que eran los colores oficiales de Coca-Cola. El personaje estrenó su nueva imagen, con gran éxito, en la campaña de Coca-Cola de 1931, y el pintor siguió haciendo retoques en los años siguientes. Muy pronto se incorporó a sí mismo como modelo del personaje, y a sus hijos y nietos como modelos de los niños que aparecían en los cuadros y postales. Los dibujos y cuadros que Sundblom pintó entre 1931 y 1966 fueron reproducidos en todas las campañas navideñas que Coca-Cola realizó en el mundo, y tras la muerte del pintor en 1976, su obra ha seguido difundiéndose constantemente.
12.04.2006
Coca Cola y Santa Claus (imágenes 1931-1964)
10.12.2006
El diseño y los derechos humanos
Leyendo a Quentin Newark autor de el libro ¿Qué es el diseño gráfico? me topé con una reflexión sobre algo que pocas veces pasa por nuestra cabeza al momento de diseñar. Imaginemos por un momento que nos toca realizar el diseño un empaque para medicina. Deberíamos comenzar por un análisis profundo de otras marcas de medicina y sus aspectos particulares de diseño y veríamos que con nuestros "grandes conocimientos sobre el color, la forma y la tipografía, es un juego de niños hacerlo destacar de entre tantas cajas tan austeras como las que se observan en cualquier farmacia. Pero si no logramos que el fin principal de el medicamento, (y al fin y al cabo de todo diseño) que es el de identificar, se cumpla, entonces violamos el derecho a la informacion del usuario. Si ponemos las advertencias en un lugar y en una tamaño tan pequeño que no nos estorbe al momento de agregar elementos gráficos al empaque, sucede algo similar y peor, pues si tomamos en cuenta que la mayor parte de las personas que usan medicamentos son personas mayores con uno u otro deficit de visón, podemos afectar fatalmente al usuario que no pudiese leer las contraindicaciones de la droga. Así que atención diseñadores hay que recordar que la primera función de todo diseño es identificar.
